Beroemdheden en casino’s: hoe sterren de gokwereld wereldwijd promoten

De wereld van online casino’s en sportweddenschappen is allang niet meer alleen afhankelijk van aantrekkelijke bonussen of technologische innovaties. Steeds vaker zijn het beroemdheden die de zichtbaarheid van merken naar een hoger niveau tillen. Met hun enorme bereik en invloed op sociale media weten zij een breed publiek te overtuigen en te inspireren. Dit geldt niet alleen voor lokale platforms, maar ook voor buitenlandse online casinos, die dankzij sterren als Cristiano Ronaldo en Nicki Minaj een wereldwijd publiek weten te bereiken. In vrijwel ieder continent spelen testimonials en endorsements van beroemdheden een sleutelrol in de groei van de sector.

Europa: voetbal en boksen in de spotlights

Europa vormt al jarenlang de kern van de wereldwijde gokindustrie, en het is dan ook geen verrassing dat juist hier een aantal van de meest iconische samenwerkingen tot stand zijn gekomen.

• Cristiano Ronaldo: sinds 2015 verbonden aan PokerStars, waar hij fungeert als boegbeeld van de wereldwijde pokercommunity. Met zijn miljoenen volgers op sociale media en ongeëvenaarde populariteit binnen en buiten het voetbal, wist Ronaldo PokerStars te positioneren als een merk dat niet alleen draait om kansspel, maar ook om prestige en lifestyle.
  
  
• Zlatan Ibrahimović: de Zweedse spits staat bekend om zijn charisma en uitgesproken karakter. Sinds 2018 is hij mede-eigenaar en hét gezicht van Bethard Casino, waarmee hij het merk een eigenzinnige en stoere uitstraling gaf. Zijn betrokkenheid gaat verder dan enkel reclame: hij is actief betrokken bij de positionering van het bedrijf.
  
  
• Anthony Joshua: de Britse zwaargewichtbokser sloot in 2018 een partnerschap met William Hill. Door zijn status als nationale sportheld gaf hij de bookmaker een extra boost in de Britse markt, waar concurrentie hevig is.
  
  
• Will Bayley: de Paralympische tafeltenniskampioen trad op als ambassadeur voor Merkur UK, waarbij hij niet alleen het merk vertegenwoordigde, maar ook een inclusiever beeld van de gokwereld naar voren bracht.
  
  

Deze samenwerkingen laten zien hoe sterk sport en gokken met elkaar verweven zijn in Europa.

Verenigde Staten: glitter, glamour en entertainment

In de VS ligt de nadruk vaak op entertainment en popcultuur. Casino’s en gokbedrijven zetten sterren in die niet alleen sportief, maar ook cultureel een breed publiek aanspreken.

• Paris Hilton: als socialite en zakenvrouw promoot zij verschillende merken, waaronder Wow Vegas Casino en BGO Casino. Via haar enorme online bereik weet ze miljoenen volgers te bereiken.
  
  
• Mike Tyson: de voormalige bokskampioen sloot in 2019 een deal met Parimatch als wereldwijd ambassadeur. Zijn krachtige imago paste perfect bij de energieke branding van het bedrijf.
  
  
• Nicki Minaj: in 2022 trad ze toe als ambassadeur én investeerder bij MaximBet, een gokmerk dat inspeelt op jongere doelgroepen. Haar betrokkenheid gaf het merk direct internationale allure.
  
  
• Chris Rock: de bekende komiek werkt samen met BetMGM, een van de grootste gokexploitanten in de VS en het VK. Zijn humoristische stijl maakte de campagnes toegankelijk en herkenbaar.
  
  
• Johnny Vegas: hoewel vooral bekend als Britse komiek, wist hij via zijn samenwerking met LeoVegas Casino ook op de Amerikaanse markt aanzienlijke bekendheid te genereren.

De Amerikaanse markt toont hoe divers de keuze van beroemdheden kan zijn: van zangers en acteurs tot atleten.

Latijns-Amerika: groei dankzij lokale iconen

In Latijns-Amerika groeit de online gokmarkt razendsnel. Hier zetten bedrijven vaak lokale beroemdheden en influencers in om een jong en digitaal publiek te bereiken. Vooral voetballers spelen een centrale rol, maar ook tv-sterren en sociale-media-iconen dragen bij aan de zichtbaarheid van casino’s. Het succes in deze regio hangt sterk samen met culturele herkenbaarheid: merken die lokale gezichten inzetten, winnen sneller vertrouwen bij hun doelgroep.

Azië: geloofwaardigheid door regionale sterren

In Azië zijn beroemdheden essentieel voor merkpositionering, mede vanwege de complexe regelgeving en culturele gevoeligheden rond gokken. Bedrijven die samenwerkingen aangaan met regionale iconen bouwen niet alleen geloofwaardigheid op, maar spelen ook in op culturele nuances. Denk aan populaire filmsterren of sporthelden die campagnes meer legitimiteit geven.

Wereldwijde samenwerkingen: supersterren als visitekaartje

Naast regionale campagnes zijn er ook wereldwijde deals die miljoenen, soms zelfs honderden miljoenen waard zijn.

• Conor McGregor: de Ierse UFC-vechter werkt sinds 2019 samen met Parimatch. Zijn vechtlust en mediavaardigheid maken hem een van de meest herkenbare gezichten in de gokwereld.
  
  
• Drake: de Canadese rapper tekende een megadeal met Stake.com, ter waarde van naar verluidt 100 miljoen dollar per jaar. Zijn live streams waarin hij zelf speelt, combineren muziek en gokken op een unieke manier.
  
  
• Jamie Foxx: de Oscarwinnende acteur is eveneens verbonden aan BetMGM, waar hij zowel in de VS als internationaal campagnes versterkt.
  
  
• Neymar Jr.: de Braziliaanse stervoetballer sloot zich aan bij PokerStars, waarmee hij niet alleen in Latijns-Amerika, maar ook wereldwijd poker als lifestyle-ervaring wist te promoten.
  
  

Daarnaast zijn ook andere wereldberoemde namen zoals Lionel Messi, Wayne Gretzky en Frankie Dettori gelinkt aan diverse merken. Hun aanwezigheid bevestigt dat gokbedrijven voortdurend op zoek zijn naar sterren met wereldwijde aantrekkingskracht.

De impact van celebrity endorsements

Waarom kiezen gokmerken eigenlijk voor beroemdheden? Het antwoord is eenvoudig: vertrouwen en emotie. Een bekende sporter of artiest fungeert als brug tussen merk en consument. Hun reputatie straalt af op het casino of de bookmaker, waardoor de kans groter is dat fans de stap zetten om zich te registreren of deel te nemen.

Bovendien werken sterren als katalysator in marketingcampagnes. Hun sociale media-kanalen, vaak met miljoenen volgers, zorgen voor directe en brede zichtbaarheid. In een concurrerende markt kan dat net het verschil maken.

Van Cristiano Ronaldo in Europa tot Nicki Minaj in de VS, en van Neymar in Brazilië tot Drake wereldwijd: de gokindustrie vertrouwt steeds meer op sterren om hun merkidentiteit te versterken. Celebrity endorsements zijn niet alleen marketingtools, maar ook strategische investeringen die bijdragen aan vertrouwen, cultuur en wereldwijde expansie. De trend laat zien dat gokken en entertainment onlosmakelijk met elkaar verbonden blijven – en dat beroemdheden daarin een sleutelrol spelen.